10月21日，郑州太古可乐宣布，可口可乐推出该公司首款果乳饮料，正式进军乳饮市场。此前，一向做果汁的汇源也被报道有意进军奶类饮品市场。业内人士分析，由于门槛低利润高，介于饮料行业和乳品行业之间的乳饮市场，已吸引了多家饮料企业和乳品企业。而可口可乐的加入，显然将加剧这个市场的竞争。
    ●高利润吸引饮料大鳄进军果乳市场
    可口可乐发布的首款水果牛奶饮料名为美汁源果粒奶优，是牛奶、果汁、果粒的混合体，450毫升塑料瓶包装，郑州超市销售价格为3.3元。这标志着碳酸饮料巨头可口可乐，正式进军含乳饮料品类。
    据郑州太古可乐方面有关人士介绍，目前河南市场上销售的美汁源果粒奶优均产自广东东莞，目前该饮料已在郑州、洛阳、新乡、平顶山、漯河五个城市铺货，明年陆续进入河南其他城市。
    可口可乐大中华区总裁戴嘉舜表示，之所以选择进军果乳行业，正是看准了水果牛奶饮料品类所蕴藏的巨大潜能和市场需求。
    ●饮料企业、乳品企业纷纷向“乳饮”靠拢
    中国食品商务研究院研究员朱丹鹏认为，果乳饮料介于牛奶和果汁产品之间，在行业内属高利润产品；同时我国监管部门对果乳的监管门槛远没有对牛奶的那样高，不存在对奶源的种种限制。
    英国佳纳地亚公司的调查数据显示，近年来我国水果牛奶饮料品类的开发和销售不断升温，2008年我国水果牛奶饮料的整体销量已达到了62亿升。
    受高利润诱惑，饮料巨头、乳业巨头纷纷进军这一市场。左旋肉碱哪种牌子好减肥去眼袋眼霜哪种好日霜哪种排毒方法好洗面好用瘦身霜推荐
    记者了解到，目前郑州市场上销售的各品牌乳饮品超过10种，其中仅果乳产品就有四五种。最常见的是娃哈哈的营养快线，500毫升包装市场售价4元。旺旺的O泡系列，125毫升4连包的售价是4.9元。蒙牛的真果粒，250毫升的售价是3元。本土产品花花牛也推出了含有果粒的乳饮品，180毫升的售价是1.5元。
    此前，一向只做果汁的汇源也宣布，花1.31亿元收购由创始人朱新礼控股的“淄博饮料”资产，包括其生产奶类饮品的资产等。
    ●短期内娃哈哈的老大地位难以撼动
    最新的数据显示，目前的乳饮市场，娃哈哈的营养快线，凭借最早进入者的优势，加之强大的渠道和市场营销能力，已经占据果乳领域70%左右的市场份额。2008年，娃哈哈营养快线的销售额达到90亿元。
    戴嘉舜表示，可口可乐希望将美汁源果粒橙的成功经验复制到果乳饮料上。此前，美汁源果粒橙凭借创新性地加入果肉成分，从2007年开始跃居中国低浓度果汁市场占有率首位，去年则成为中国果汁市场排名第一的品牌。
    朱丹鹏指出，可口可乐的介入将改变一线城市果乳市场当前的格局。其成熟的品牌、网络和资本运作能力，将对行业老大娃哈哈的市场份额造成影响。但在三、四线城市，至少在两年内将依然是娃哈哈的天下。
    汇源受制于资金紧张和收购流产后经销系统的破坏，进军乳饮市场的脚步将很艰难。小洋人妙恋乳更多的是针对北方市场，在大规模广告宣传攻势下已经占据一定市场份额，但与其他大品牌相比，形成抗衡力量仍需时日。